Şarap sıvı bir emtiadır. Günümüzde alışveriş merkezlerinin raflarında insanların gözüne çarpan ilk şey genellikle şarabın dış ambalajı olan şarap kutusudur. Şarap kutusu ambalajı, şarap satışında, özellikle tüketicileri çekmede, ürünlerin katma değerini artırmada, tüketicilerin manevi ihtiyaçlarını karşılamada ve insanlar tarafından giderek daha fazla tanınan marka ve kurumsal imajı pekiştirmedeki rolü çok önemli bir rol oynamaktadır.
Şu anda, odm şarap kutusu ambalaj malzemelerinin seçiminde, deri, ahşap, plastik ve metal malzemeler gibi kağıt kaplar (kartonlar, kağıt tüpler) hala hakimdir.